El Grupo de Investigación «Comunicación Estratégica y de Marca en los Entornos Digitales» surge con el propósito de analizar, desde una perspectiva absolutamente multidisciplinar, los retos y oportunidades a los que enfrenta actualmente la comunicación estratégica dentro del ecosistema digital. Los objetivos principales del GIR son: 

• Analizar, desde una perspectiva absolutamente multidisciplinar, los retos y oportunidades a los que enfrenta actualmente la comunicación estratégica dentro del ecosistema digital. 

• Explorar cómo las estrategias, narrativas, contenidos y canales de comunicación permiten la proyección de mensajes en diferentes medios y la creación de conexiones relevantes entre las marcas y sus audiencias potenciales en entornos digitales, evaluando su eficiencia. 

• Describir el impacto de la tecnología, la inteligencia artificial, el metaverso y la automatización en las estrategias de comunicación digital. 

El carácter transversal del grupo queda articulado en torno a las bases comunes de la comunicación estratégica y su papel en la relación entre marcas, usuarios, consumo de medios, generación de contenidos, y segmentación de audiencias dentro de los nuevos entornos digitales; además de metodologías de investigación, transferencia del conocimiento e innovación docente dentro de la disciplina. Las principales líneas de investigación del GIR son: 

• Comunicación estratégica en entornos digitales. 

• La marca como activo estratégico más valioso para las organizaciones en la era digital. 

• Innovaciones y tendencias en marketing y publicidad digital. 

• Redes sociales, narrativas y nuevos modelos de comunicación estratégica. 

• Impacto de la tecnología, la inteligencia artificial, el metaverso y la automatización en los proyectos de comunicación y marketing estratégico en entornos digitales. 

 

Objetivos 

Analizar, desde una perspectiva absolutamente multidisciplinar, los retos y oportunidades a los que enfrenta actualmente la comunicación estratégica dentro del ecosistema digital.

Explorar cómo las estrategias, narrativas, contenidos y canales de comunicación permiten la proyección de mensajes en diferentes medios y la creación de conexiones relevantes entre las marcas y sus audiencias potenciales en entornos digitales, evaluando su eficiencia.

Describir el impacto de la inteligencia artificial, el metaverso y la automatización en las estrategias de comunicación digital.