Nuevo artículo: Brand Story. El caso Aprendemos juntos de BBVA como modelo de relato de marca
Aprovechamos estos primeros días de 2023 para recuperar algunos de los trabajos publicados por nuestros investigadores el pasado año. Hoy presentamos un estudio sobre la campaña «Aprendemos juntos» de BBVA como modelo de relato de marca, elaborado por nuestra compañera María Abellán, junto a las profesoras M. de Miguel y E. Borau, y publicado en la Revista Mediterránea de Comunicación.
Esta investigación explora una de las dimensiones específicas del Branded Content a partir de la propuesta y validación de un modelo de análisis narrativo adaptado y aplicado a la planificación y creación del relato publicitario, centrado en el caso de Aprendemos juntos de BBVA. Los resultados indican la necesidad de crear contenido de calidad basado en la utilidad y en los valores sociales que exige nuestro entorno, así como la importancia de crear vínculos “reales” con los públicos para conseguir la interacción con ellos y, finalmente, un verdadero engagement con la marca.
Accede al texto completo en https://www.mediterranea-comunicacion.org/article/view/2022-v13-n1-brand-story
Referencia completa 👉 De Miguel-Zamora, M., Borau-Boira, E., y Abellán-Hernández, M. (2022). Brand Story. El caso Aprendemos juntos de BBVA como modelo de relato de marca. Revista Mediterránea de Comunicación/ Mediterranean Journal of Communication, 13(1), 233-249. https://www.doi.org/10.14198/MEDCOM.20765