Artículos del grupo
Victoria, J.S., Arjona, B & Repiso, R. (2015). El paradigma del neuromarketing a la luz de su producción científica. Revista Enl@ce, 13.
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Montero, F. & Berlanga, I. (2015). Relaciones y precedentes entre animación y narrativa transmedia, en Alvarez-Ruiz, A. & Nuñez, P. (coords.). Claves de la comunicación para niños y adolescentes. Madrid: Fragua / Icono 14 (ISBN 978-84-7074-668-0). pp 177-240.
El capítulo propone un análisis de la relación que se establece entre la animación, como producto audiovisual relevante, y la narrativa transmedia, como nueva forma de organización del relato. Los autores han utilizado en su exploración tanto la revisión bibliográfica como la entrevista con profesionales del sector para indagar en ambos universos. Finalmente, exponen las conclusiones a las [...]
| ver másRepiso, R., Berlanga, I.& Lloves, B. (2015). Ranking de anuncios y agencias de publicidad en Chile. Revista F@ro, 21. pp.36-52.
En este artículo se adelantan y describen los resultados del Ranking UNIR de Publicidad para Chile. El Ranking UNIR es un meta-producto que evalúa la calidad de los anuncios y agencias de Iberoamérica a través de los premios que reciben los anuncios en festivales de publicidad, nacionales e internacionales. Para ello se han seleccionado los principales festivales en los que la publicidad chile [...]
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Galmés, M. & Arjona, B. (2014). La situación de la publicidad y las comunicaciones de marketing del sector de la salud en España. Revista Española Comun Salud.
Las comunicaciones de marketing en el sector de la salud se encuentran ante un reto fundamental: la incorporación de las nuevas tecnologías, la evolución en las actitudes y motivaciones de los públicos y un sustancial cambio del modelo publicitario. Productos, servicios y marcas, relacionados con la salud, requieren un nuevo enfoque en sus estrategias de comunicación. Enfoque qu [...]
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Arjona, B. García-Guardia, M. L. & Victoria J. (2014). Mapping User Experience of Internet Television and Video: A Study of Unidirectionality and Interactivity. Trípodos, número 35, 117-136
En este artículo se presenta un estudio cuantitativo sobre una muestra de seiscientas iniciativas audiovisuales destinadas a la Web como plataforma de difusión. El objetivo principal del estudio consiste en establecer en nuestra muestra lo que denominamos como dimensiones unidireccionales e interactivas, basándonos en la definición de una serie de indicadores de funcionalidad que marcarán la [...]
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